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企业对电子商务的认识误区
作者:杭州印刷…        更新时间 :2010-12-28 21:17:05
业务饱和

  “我们公司订单不少,不需要通过电子商务来推广,公司业务已经饱和了。”
笔者经由业务员听到过不少类似的话,不禁暗忖,这话里的口气可不小啊。

  如今大中小企业纷纷涉及电子商务这个领域,力求获得更广的资源,而这资源
又来自哪里?除了挖掘潜在的客户,就是从竞争对手中“抢”。当其他公司都通过
电子商务节省了成本,而有更多的余力在其他方面投资发展,在某种层面上来说,
业务饱和的该公司就已经处于“挨打”的地位了。就如同“人在江湖,身不由
己”,潮流、趋势有时候就不得不让企业“折腰”。何况,这一“折腰”能让你获
得更多的“五斗米”,何乐而不为呢?所以说,业务饱和这类的话,说得过于肯
定,也过早了。

  俗话说的好,人无远虑必有近忧。商海中浮浮沉沉是极为常见的事,过于满足
目前的状况,不思进取,到最后固守老本也会有很大的难度。现今,创新这个时新
的话题,正被提上企业的日常工作规划中,不少企业已经以此为公司理念。不跟上
时代的潮流,不拓展新的商业模式,不要说发展,就连守成都会变得异常得吃力。

  互联网实验室著述的《第三浪——互联网未来与中国转型》不久前出版了,该
书认为互联网已经泛起了第三浪,而电子商务就是第三浪的爆发增长点之一,且电
子商务这一领域“将在第三浪中诞生大批全新的公司,在规模上和发展势头上,都
将超过现在已经成功的互联网企业。”

  电子商务这一商业模式已是大势所趋。

公司太小不需要

  现实中的小公司往往在周边寻找客户,客户源相对较为稳定及狭小,开发新的
客户需要额外的人力、物力,其效果甚至不佳,这对于企业的发展极为不利。

  反观电子商务,提供平台让中小企业和大企业站在了同一起跑线上。互联网提
供的客源来自全国各地还能拓展到国际市场,并让企业随时掌握客户和市场的需
求。再往细节处看,卖方在网络上进行宣传造势,省却了传统的印刷品广告的宣传
方式。电子商务称得上是“无纸贸易”,避免了90%的文件处理费用。这一切都建立
在节省业务成本的基础上。

  客源有了,资金又省了。当然,天下没有白吃的午餐,收获之前,必然要有所
付出。心疼眼前那点投在电子商务上的资金,眼光还如此狭隘吗?在如今这个大环
境中,资金是极为重要的,如何用有限的资金获取无限的资源,这就要看中小企业
是否能慧眼识英雄了。

公司网站即电子商务

  公司网站=电子商务?

  不得不说,某些公司混淆了两者的概念。

  公司网站只是起到了一个展示和宣传的作用,让客户对公司有更全面的了解,
只能说明宣传网络化,电子化。光顾公司网站,并不代表他就能成为客户。况且,
若是公司没有品牌,也就是名气,又有谁会去光顾呢?

  电子商务不同于公司网站,关键就在于交易。电子商务是新兴的商业模式,是
对商务活动形式与内容的丰富。现实中的商贸活动被照搬到了网络这个虚拟的世界
里,物流、资金流与信息流在这里得到了和谐的统一利用。

  仅以印刷包装行业而言,凭借着“我要印”等知名电子商务平台,企业能更快
更有效地达成交易。这就是品牌的力量。

  有些企业认为有了公司网站就是接触了电子商务。不得不说,有这种想法就还
需对电子商务有更深入的认识。这只代表你接触了互联网,根本没有触碰到互联网
的增长性爆发点之一电子商务。

投入太高看不到效果

  对于品牌投资,相信大家都不陌生,但真正懂得其涵义并付诸于实践,才是成
大事者。

  品牌投资是品牌建设的过程,必定是持续的、长期的,而绝非一次性的。

  有些企业较为心急,总期盼着一有投入就有回报,这种认识还是有其一定狭隘
性的。 这种心态过于急躁,商场上最为忌讳的一点就是焦躁,这种心态只能蒙蔽双
眼,更别提高瞻远瞩了。

  企业投入之后,并不是没有效果。譬如,依仗着“我要印”等电子商务平台的
知名度, 在平台上拥有商铺的供方会员,本身的品牌价值就已经得到了提升,这种
无形的资产是不能量化的。

  只有上升到了某种高度,品牌的价值形态才能化为品牌资产投入到再生产当
中。要问这种高度的具体值,笔者只能说“因企业而异”,企业自身的发展状况,
整体的市场行情,目标消费者等等都是考量的因素。
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